В лекции рассказывается о видах маркетинговых исследований, целях и задачах маркетинговых исследований. Слушатели узнают о видах используемой информации, о времени и месте проведения маркетинговых исследований, познакомятся с типами информации для маркетинговых исследований, узнают о достоинствах качественного и количественного методов исследования.

В лекции освещены вопросы маркетингового исследования, обозначен жизненный цикл товара. Слушатели познакомятся с интеллектуальной картой маркетинга, его функциями, а также узнают об объектах и субъектах маркетинговых исследований.